Om KU Leuven te promoten onder studenten kwam reclamebureau Darwin BBDO op het idee van de Smart gum. Een kauwgum die studenten zou helpen hun cursussen beter te onthouden. De verpakking bevatte twee stukken kauwgom per sectie; één voor tijdens het studeren, één voor tijdens het examen. De smartgum werd uitgedeeld aan studenten van het 5de en 6de middelbaar tijdens hun examenperiode. De smartgum was een onderdeel van een grotere KU Leuven life hacks campagne, waar de wetenschap achter typische tips en tricks voor studenten wordt uitgelegd. Samen met de kwekerij creëerde BBDO deze case movie voor internationale festivals.